4 月 28 日晚，中国鞋履行领军品牌——红蜻蜓 ( 603116.SH ) 发布 22 年年报及 23 年一季报，22 年实现营收 22.51 亿元。同时，23Q1 实现营收 6.04 亿元，同比增长 11.86%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 1276 万元，同比扭亏为盈。

值得注意的是，红蜻蜓现金回笼能力有显著提升。22 年实现经营活动产生的现金流量净额 1.11 亿元，同比增长 25.56%。22 年期末存货 5.53 亿元，下降 7.59%；应收账款期末余额 5.58 亿元，下降 13.16%。尽管面对 2022 年国内外多重黑天鹅和灰犀牛的冲击，在居民消费信心持续低迷的情况下，红蜻蜓仍是凭借扎实的经营能力，展现出其所强劲的生命力。

" 红蜻蜓 " 品牌历经 30 年岁月沉淀，面对消费需求寒冬洗礼、鞋服需求从悦人转向悦己、" 华流 " 国货崛起、个性化潮流趋势等多重行业巨变，根据自身品牌基因和特征，发布 " 自由、热爱——红蜻蜓 " 为全新 Slogan，并以 " 致敬，你的热爱 " 为主题，公布了其品牌升级新目标，主要包括品牌新理念、渠道新运营、产品新拓展三方面。

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品牌新理念：华流国潮下的 " 自由 热爱，红蜻蜓 "

2023 年，红蜻蜓更新品牌关键词为 " 自由 热爱，红蜻蜓 "，对过去的 " 自然自由 " 进一步升级，将聚焦于物质层面的 " 自然 " 升华为对 " 自由 " 生活方式的追求。同时，以 " 热爱 " 为本源，成为 " 自由 " 任何时刻葆有生机的动力来源。这不仅向年轻消费者传递了自我尊重、自我选择、自我价值认可的生活态度和品牌理念，也寓意着 " 红蜻蜓 " 自由热爱、多元包容的企业价值观。

在新的品牌主张下，红蜻蜓选择以鞋文化拥抱多元文化，以客户为中心，为年轻的消费群体研发更丰富的产品、营造更自由的消费体验。

同时，在国货崛起、需求日益个性化、消费者需求从悦人转向悦己的行业趋势下，" 华流就是顶流 " 成为流行语，华流成为顶流不可或缺的元素。红蜻蜓品牌理念也回应新的流行浪潮，打造 " 鞋文化融合多元文化的华流鞋企 "，用东方元素延展鞋文化。

产品新拓展：文化与科技加持，扩展新品，打造爆款

主品牌 " 红蜻蜓 " 将在保持原有皮鞋优势的基础上，顺应消费者需求的变化，推出更适应新时代穿搭风格的时尚鞋履产品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及轻运动轻户外产品等新品类投入研发设计以及营销资源，打造爆款产品，逐步改变消费者对红蜻蜓是皮鞋品牌的固有印象，使红蜻蜓成为全品类时尚鞋履品牌。

公司将在未来推出以 " 鞋文化 " 融合多元文化的新产品系列，力争在轻运动、轻户外、潮鞋等新品类突破。该等系列产品已经开始研发设计，将会全方面融入 " 蜻蜓 "、" 文化 " 和 " 科技 " 属性，并与知名 IP 联名，力争将该等品类打造成红蜻蜓品牌的新名片。

渠道新运营：核心步行街、购物中心 、蜻蜓 Zone 旗舰店

为配合品牌新理念的落实和新产品的更好推广，红蜻蜓将渠道策略的部分重心转移至 " 核心步行街 + 购物中心 "。红蜻蜓计划将在未来三年之内，以 " 华东区域和川渝地区 " 为双重心，投入约 1.6 亿元，开设 100 家位于购物中心的自营门店。此外，红蜻蜓还将在城市核心步行街等商圈投入资金进行门店改造和替换。

红蜻蜓还计划推出全新的品牌旗舰店—— " 蜻蜓 Zone"，先通过差异化、风格化打造不同品类鞋履的专属模块，然后模块模板化可复制的门店设计，快速推广至全部门店，最终形成红蜻蜓门店的特色风格。

据了解，" 蜻蜓 Zone" 的设计风格将融合蜻蜓生物特征以及各类文化元素，一方面，突出 " 清新 "、" 自然 " 的风格；另一方面，还将运用蜻蜓翅翼等生物特征以及各类文化元素，实现在门店层面的品牌差异化、风格化。

除旗舰店差异化打造外，公司还将优化加盟模式，为广大合作伙伴带来更多利好，开启互利共赢新未来。